回望这数十年来，PC的成长从屏幕+键盘的基本形态，演变出满足需求的各种形态，各种类型的产品推陈出新，表面上来看是为了迎合用户的需求而生，其实内中，则有一双无形的大手在将其一遍遍重新塑形、。ThinkBook已经存在了一段时间，但似乎好多人对它的定位还是有不少质疑，借着本次ThinkBook一口气发布5款新品的机会，本文就聊聊这样的一个问题吧。
消费端对于产品的理解其实是很浅显的，比如很多用户一度将苹果MacBook作为时尚标杆，似乎金属机身+简约设计便代表了审美，而当时的市场上，也有一众中小品牌信奉“拿来主义”，直接套用苹果的简约外观，实际上的意思就是一种粗暴的市场变现的手段，除了导致产品日益同质化的同时，也将消费者的审美引向了一个极端。其实我讲了这么多，并非否定苹果设计，而是想带大家透过现象看本质。
对于苹果的模仿，其实与PC品牌本身的创新力有关，产品背后，其实便体现着厂商在供应链和研发团队的实力。回看那些惯用“拿来主义”的品牌，都被竞争的潮头没过顶去，最终消失得无影无踪。没有自己的设计不仅是没有灵魂，更是将自己的生存之道交予了对手，不仅是丢掉了自己的设计团队，而且是在供应链上失去了自己的话语权。如今的消费电子领域，不论是手机还是PC，对于供应链掌控关乎生死，而当初省下创新成本的那些品牌，最终泯然众人的结果也可想而知。
回过头来看产品本身。在我看来，其实从始至终，PC都是生产力工具，不论它是商务线的轻薄变形本，还是消费端的游戏本——从如今的眼光来看，以游戏为职业，衍生出的电竞、直播、创意行业，慢慢的变成了慢慢的变多人的生产领域。所以我对读者推荐的产品，颜值一直都不是放在第一位的，而一款“好用”的笔记本，一直都关乎种细节，从视、听、触，到操控，每一个维度都体现出一款产品的技术深度。
在多年接触过的PC中，一直都有一个品牌有自己的品牌信仰，而且也在产品设计上坚持走自己的道路。相信这么一说，这一个名字在很多朋友心中便呼之欲出。是的，它就是ThinkPad。在PC行业同质化，外观抄袭苹果之时，ThinkPad一直都在走自己的路，从当年硬刚乔布斯从信封里拿出苹果MacBook Air的ThinkPad X300，到被奉为精英办公圭臬的ThinkPad X1 Carbon，都坚持着自己的设计基因，而且取得了叫座又叫好的口碑。
ThinkBook，这是一个“全新”的品牌，但把它放在联想的商务产品阵列里，它的出现却是对细化的最好诠释。说得高一点，联想举起“以思考重构世界”的理想来打造这个品牌时，不仅是想创造又一富有创造力的产品系列，更是为富有创造力的年轻人群提供一个可以舒展自己抱负的产品平台。
要是说得接地气一点，就是在精英级别的ThinkPad和广义办公的扬天系列之间，存在一个细分的领域，前者风格十足但又有些许严谨，后者市场广泛但又好像有点正式，之于现在的年轻人来说，这两点都是不可接受的——这大约就是形象新颖的ThinkPad S系列大受欢迎的原因所在。毕竟在当下年轻人的世界里，颜值的优先级别往往是最高的。但是，ThinkPad再做改变，它的基因就是如此，与其让它顶着小黑粉儿们的非议强行改变，倒不如来个新品牌，而ThinkBook的出现，就为了这个两全其美的结果。
品牌的再创新，放在ThinkBook之上其实门槛并不那么高，沿袭多年走自己创新道路的ThinkPad，多年的技术+强大掌控力的产业链，让ThinkBook从同质化竞争中走出来并不是那么困难的事情。近两年的笔记本电脑市场，特别是2020年，已经有很多案例说明：最终打动用户的，是出色的产品创新力和价格。在PC这个成熟市场上，很难再出现彻底改变产品形态的变革，产业链上无论是硬件还是软件，都是为于如今的产品形态而服务，用一个接一个微创新来改变产品节奏，以同样价格的范围的最佳使用者真实的体验来征服用户，“真香定律”的诠释就这样一次次地被刷新。
专注于年轻人市场的ThinkBook，也同样遵循这个原则，无论是品牌定位还是产品定义上都是这样。首先，ThinkBook选择了王源作为品牌代言人，在跟王源的合作中，并未强调王源的明星光环，更看重的是王源音乐专业大二学生的背景。同样对王源来说，抛开过往，创造自己的音乐之路，才意味着自己的未来，所以与ThinkBook的生产力属性碰撞出了火花。
的确，在刚才提及的音乐、游戏，PC需要适应慢慢的变多的新领域、新产业的快节奏，所以ThinkBook大胆喊出了自己的品牌理念：以思考重构世界 & 锐意破局，为破局而生。在2019年6月发布以来，ThinkBook便不断在创新市场上做了不同尝试，打破了一个又一个的“职业圈”。从品牌属性来看，ThinkBook，更贴合新职业需求，在创新道路上走得更鲜明、更彻底。
这一次的ThinkBook新品发布，更是明晰了自己的市场方向和创新思路，以95后职场新生代为目标人群，所以这次的产品设计方向更加明确。此次发布的新品包含了视觉系创造本 ThinkBook 15p、睿智系创造本ThinkBook 14/15和轻颜系创造本ThinkBook 13s/14s，产品维度也从视觉、计算力和轻薄颜值上分别予以突破。
在我这个工科直男看来，解读产品其实是一件非常有意思的事情，一斑见全豹，进而深入到设计师的心里，才能看到产品真实的一面。所以这次对于ThinkBook的解读，不妨刨根问底，聊聊产品背后的故事。
作为一个ThinkPad的老用户，ThinkBook这次的设计其实给我很大的打动。站在设计师的角度，ThinkBook可以说是站在新时代的审美基础上，全新审视过往品牌设计上的设定，甚至包括ThinkPad“黑即专业”的用户惯性思维。的确，在专业和时尚之上的非黑即白，实际上的意思就是各品牌对消费的人多年灌输的产品印象，并不意味着色彩和材质本身意义（除了工程学上需求）。而当初我们认同的审美在年轻一代的眼中，却不那么回事儿。这并非为反对而反对，新成长环境下的他们如今更欣赏中性色调，这在上一代的ThinkBook上便可看出。
所以新一代的ThinkBook设计之初，尤为看重年轻人的审美指标，特别是对于遮上LOGO便看不到品牌的槽点，ThinkBook全新外观ID采用了A面撞色设计。被称为灰的A面其实由两个层次组成，经过”一体化成型金属机身——首次喷砂——化学抛光——遮蔽——二次喷砂——二次化学抛光+阳极着色——镭射雕刻Logo”8道工序打磨，居然在同一颜色下打造出“撞色”效果。从产品设计上我们或可看出如今年轻人的处世之道，他们虽具锋芒，但并不会如我们当初那么莽撞；可以佛系，更渴望开创属于自身个人的一片天地。ThinkBook采用的设计正是参照了新青年全新创业模式，还可以一边撸猫一边聚会，并能随时切换工作状态，而这些功能创新我放在后面一一解读。
尽管生产力属性并非一个新词，但我还是经常在推荐产品时一再提及。比如在轻薄便携的指标上我特别欣赏ThinkPad的一点便是它不会为轻薄而牺牲必要的功能性，在这当初的ThinkPad X300上便可看出。如果为轻薄而省去接口，那么日常使用中你还得考虑扩展坞的配重，去除多余的配件、线缆，实际上也是PC创新上的重要一点。在轻颜系创造本 ThinkBook 13s/14s上我们便能看到丰富而周到的扩展配置，在仅有14.9mm的轻薄机身上实现了功能最大化。
不仅如此，此次发布的三个维度产品除了在外观上采用了突破性的设计，还根据不同用户的职业属性依次展开其设计方向，比如视觉系创造本 ThinkBook 15p便着重加强了屏幕上的产品力，采用了一块15英寸的4K屏幕，600nits的亮度更可硬刚刺眼阳光，大大扩展了用户使用场景。考虑到用户的图形创意需求，这块屏幕拥有100% Adobe RGB色域，并可选X-Rite Pantone 屏幕色彩校准，无需购置专业级显示屏来应对设计需求，在客户面前也能呈现设计思路中原本的色彩。另外，产品拥有的还是一块DC调光屏，可以有效消除屏幕频闪，加上全线通过TUV低蓝光认证，均能大大降低视觉疲劳。针对用户的图形设计需求，ThinkBook 15P还最高搭载了NVIDIA Geforce GTX 1650 Ti独立显卡，智能散热模式加双风扇的配合最大程度释放了硬件本身的性能。
而在ThinkBook 14/15之上，我们大家可以看到很多智能加持的AI设计。这些设计正是根据年轻人多样化工作场景、状态随时切换的需求。比如在嘈杂中，只需要一台ThinkBook便可切换到AI降噪模式，消除上行及下行两端的有效声源噪音，比如婴儿哭声，狗叫声，乐器演奏，汽车噪音等，即使通过外接3.5mm麦克风也能实现该功能。而在多人会议室之中，则可AI智能收音实现360°全方位的拾音，令每个人的通话都能通过ThinkBook传达到网络另一端。作为一款适配各种场景的创新本，ThinkBook身处聚会中同样也可切换回工作状态，AI背景虚化能够仅保留通话人影像，让对方专注于会议内容。
对于一款高效的PC，随时保证工作状态还需要周到的服务，ThinkBook上的F9按键植入了一键响应的智能服务，不需要用户花时间查询品牌售后电话或打开官网寻找服务链接，一键便可打通完善的服务渠道。对于玩过很多产品的老司机来说，我是非常赞同ThinkBook的这一创新的。因为对于消费者来说，以往很小的问题，便需要花很长时间来解决——比如一个OFFICE账号授权的问题，往往就要在售后电话中花上半小时沟通才能解决。
尽管同属于年轻人品牌，ThinkBook身上还有很多消费类产品不具备的设计，比如定制商务热键（一键接听/挂断 Skype for Business会议通话）、指纹开机一体电源键、ThinkShutter 摄像头物理开关等。另外，专业认证音响、Wi-Fi 6网卡、PCIe Gen4 SSD、Thunderbolt 4接口标准等最新的产品配置均集成其上。
回到文章最初的话题，同质化何以破局？在我看来惟有产品力创新一途。尽管产品创新受到半导体材料科学进步的禁锢，但在为使用者真实的体验而生的设计上却没有上限。在同样的价格上，拥有最舒适、最宽泛的应用场景，相信就是ThinkBook的信条，也是年轻人最爱的使用者真实的体验。
